“La Promesa” y “Valle Salvaje”, víctimas de “La familia de la tele”: claves y resultados de la estrategia de TVE

Los seguidores de “La Promesa” y “Valle Salvaje” critican los cambios de RTVE en sus tardes: horarios inestables, recortes y un magazine que no logra remontar la audiencia. Analizamos lo que ha pasado en esta primera semana de convivencia.

Por Alicia Marín 10/05/2025 08:40

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La estrategia de RTVE para reconfigurar sus tardes con el contenedor “La familia de la tele” sigue generando malestar entre los espectadores. Lejos de alcanzar los resultados esperados, los datos de audiencia muestran inequívocamente que la maniobra no está funcionando y que, además, podría poner en riesgo los pilares más sólidos de la franja: las series “Valle Salvaje” y “La Promesa”.

En su primer día de emisión, el lunes 5 de mayo, el espacio capitaneado por María Patiño y Belén Esteban cerró con un discreto 9,1% de cuota de pantalla en su tramo principal, entre las 18:45 y las 19:30, lo que se tradujo en unos 700.000 espectadores. Un dato que, pese a situarse por debajo de la media de La 1, contrastó especialmente con las cifras que registraban previamente las propias series de la cadena.

Recordamos que la apuesta de la pública pasa por integrar bajo un mismo formato el nuevo magazine y las ficciones vespertinas. Sin embargo, la fórmula no ha logrado atraer a la audiencia al programa y, en cambio, ha sembrado confusión entre los seguidores de las series, acostumbrados hasta ahora a unos horarios estables y fácilmente identificables.

Cambios de horarios y recortes en la emisión

Desde su estreno, “La familia de la tele” ha ido acompañado de retrasos, modificaciones de última hora y recortes en la emisión habitual de las series. En la última semana, los espectadores han visto cómo “Valle Salvaje” comenzaba hasta 20 minutos más tarde de lo habitual o cómo “La Promesa” se emitía con cortes en su cabecera o sin su avance final.

Sin ir más lejos, este viernes, 9 de mayo, para cerrar su primera semana de convivencia con el nuevo programa, ambas ficciones volvieron a sufrir alteraciones sin previo aviso: “Valle Salvaje” comenzó a las 17:10 y “La Promesa” a las 18:00, horarios que una vez más rompieron las expectativas de la audiencia.

La decisión de “esconder” las series dentro del contenedor parece responder a una estrategia para aumentar el consumo previo al bloque de ficción y tratar de elevar así las cifras del magazine. Sin embargo, los datos no respaldan el plan.

Tras su estreno, el magazine no logró mejorar sus cifras en los días siguientes. El martes 6 de mayo marcó un 8,7% de cuota de pantalla, mientras que el miércoles cayó hasta un 6,2% de share y 440.000 espectadores, situándose por debajo de los registros previos de “El Cazador”, el programa al que sustituye. El jueves, 8 de mayo, alcanzó un 8% de cuota en su único tramo emitido, manteniéndose en cuarta posición de su franja y por detrás de “Sueños de libertad”, “TardeAR” y “Todo es mentira”.

Descontento y pérdida de confianza

La falta de claridad en los horarios y la sensación de inestabilidad han desatado el enfado entre los seguidores de “Valle Salvaje” y “La Promesa”, dos de los productos más sólidos de las tardes de La 1. Hasta ahora, ambos contaban con un seguimiento fiel y una programación previsible que facilitaba su consumo diario.

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Con la nueva estructura, muchos espectadores denuncian que “ya no saben a qué hora sentarse frente al televisor” y critican que las buenas cifras del contenedor dependen exclusivamente del arrastre de las series.

Como se ha comentado más arriba, el nuevo formato también ha afectado a los contenidos habituales de las series. En el caso de “La Promesa”, la emisión ha prescindido de su icónica sintonía de cabecera y del resumen de capítulos anteriores, dos elementos identificativos para sus seguidores. A pesar de ello, la serie cerró la semana con un 14,6% de cuota de pantalla en su última emisión del viernes, mientras que “Valle Salvaje” obtuvo un 9,3%, manteniéndose como dos de los espacios con mejor rendimiento de la franja pese a los cambios.

La preocupación entre los seguidores es que los cambios acaben afectando también al rendimiento de las ficciones, que hasta ahora habían mantenido audiencias estables e incluso en crecimiento, como es el caso de “Valle Salvaje”. Algunos temen que el desgaste de la estrategia termine perjudicando a largo plazo a “La Promesa” y “Valle Salvaje”, que se han convertido en referencias en la franja vespertina.

Por el momento, ni RTVE ni los responsables del programa han ofrecido explicaciones detalladas sobre los cambios ni han aclarado si mantendrán el formato en las próximas semanas. Lo que sí resulta evidente es que la fórmula del contenedor no está logrando sus objetivos y que, lejos de sumar espectadores, está generando una pérdida creciente de confianza y fidelidad.

Con las audiencias del magazine estancadas y el descontento de los espectadores en aumento, la cadena pública se enfrenta al reto de decidir si mantiene su apuesta actual o si rectifica para evitar que la estrategia acabe afectando también a sus principales activos de ficción.