“La Promesa” conquista el mundo: qué está pasando con la serie de TVE en Italia, Finlandia y Latinoamérica

El 43% de cuota de pantalla en Finlandia es solo la punta del iceberg. “La Promesa” ha conseguido algo mucho más difícil: mantener enganchados a públicos de mercados muy diferentes.

Por Chus del Pino 07/10/2026 15:38

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"La Promesa" no sólo cruza fronteras, sino que se asienta en los países donde se estrena. La ficción española ha encontrado públicos muy distintos lejos de España y, en algunos casos, con una fidelidad que sorprende incluso a las cadenas que la emiten. Finlandia, Italia y Latinoamérica muestran tres formas de un mismo fenómeno.

La producción de RTVE en colaboración con Bambú Producciones ha llevado las historias del palacio de los Luján a mercados donde la televisión funciona de otra manera y donde sus audiencias permiten medir hasta dónde ha llegado realmente la serie.

En España, "La Promesa" cerró la temporada 2025-2026 como líder de su franja por tercer año consecutivo, con un 12,5% de cuota y 933.000 espectadores de media, un punto de partida que ayuda a poner en contexto lo que está ocurriendo fuera de nuestras fronteras y, por otro lado, indica que la ficción de época tiene aún un largo recorrido.

Finlandia: qué significa realmente ese 43%

En marzo de 2026, "La Promesa" fue el programa más visto del mes en Yle Teema & Fem (la cadena pública del país). El episodio emitido el día 16 alcanzó a 226.000 personas, tuvo una audiencia media de 192.000 espectadores a siete días y registró un 43% de cuota de pantalla, según Finnpanel, el sistema oficial de medición de audiencia televisiva de Finlandia. El dato volvió a repetirse en abril, cuando otra emisión de la serie alcanzó la misma cifra.

Ese 43%, sin embargo, no significa que casi la mitad de la población finlandesa estuviera viendo la serie. Finnpanel distingue entre cobertura y cuota. La cobertura de aquella emisión fue del 4% de la población de referencia, mientras que el 43% indica qué parte de todo el consumo televisivo que se estaba produciendo en ese momento correspondía a la serie.

En otras palabras, el dato no habla de 2,3 millones de espectadores, sino de la enorme capacidad de "La Promesa" para concentrar audiencia dentro de su franja de emisión.

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No son picos aislados. El interés llevó a Yle a preguntar a sus seguidores qué les engancha de la ficción. Más de 4.200 fans respondieron a la encuesta. Entre las razones más repetidas aparecen el escapismo, los giros de la trama, los personajes, la ambientación y la comunidad creada alrededor de la serie.

Italia: resistir incluso a un cambio de canal

Italia ofrece otra historia. "La Promessa" se estrenó en Canale 5 en mayo de 2023 con 2,01 millones de espectadores y un 21,76% de cuota. Después pasó a Rete 4, donde inició una nueva etapa en septiembre de 2024. El cambio de canal modificó sus cifras, pero no acabó con su recorrido.

En 2026 la serie ha seguido superando el millón de espectadores en varias emisiones. El 3 de marzo, por ejemplo, reunió 1,095 millones y un 5,61% de cuota; el 25 de marzo alcanzó 1,057 millones y un 5,60%. Incluso en verano ha mantenido una audiencia relevante: el 4 de julio registró 781.000 espectadores y un 6,6% en Rete 4.

La clave italiana está ahí: no solo funcionó el estreno. La serie ha conseguido mantenerse después de cambiar de cadena y de franja.

Latinoamérica: el otro gran salto

En Latinoamérica, el recorrido ha sido diferente. RTVE cerró con Warner Bros. Discovery un acuerdo para llevar "La Promesa" a Max y posteriormente amplió el pacto para incorporar también la segunda temporada. En junio de 2024, la serie llegó a ocupar el primer puesto entre las series de Max en numerosos mercados latinoamericanos, según los rankings de FlixPatrol.

Son datos que muestran la posición del título frente a otros contenidos, pero no permiten conocer cuántos espectadores lo vieron. Por eso no son comparables directamente con las audiencias televisivas de Finlandia o Italia.

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Chile ofrece una medición más concreta. TVN estrenó la serie en enero de 2026 con 550.000 espectadores únicos, una media de 288.890 espectadores por minuto y un pico de 332.000. Y el interés no se quedó en el estreno. La serie se incorporó a la programación habitual de la tarde de TVN y ha continuado emitiéndose de lunes a viernes.

Un éxito que va más allá de la exportación

Finlandia, Italia y Latinoamérica no cuentan exactamente la misma historia. En Finlandia destaca la potencia de la serie para concentrar el consumo televisivo en su franja; en Italia, su permanencia pese al cambio de canal; y en Latinoamérica, su capacidad para viajar entre plataformas y televisión abierta. Hay, además, un reconocimiento que trasciende las audiencias.

En noviembre de 2024, "La Promesa" ganó el Emmy Internacional a la mejor telenovela, la primera vez que España conseguía este premio en la categoría.

Los datos dejan así una conclusión más interesante que una simple lista de países: "La Promesa" no solo se ha vendido fuera de España. Ha conseguido encontrar espectadores, generar fidelidad y mantenerse en mercados con hábitos televisivos muy diferentes.