Qué es el “share” (cuota de pantalla) en televisión: cómo se mide y su diferencia con el “rating”

Descubre qué significa realmente el “share”, cómo se mide y por qué es clave para cadenas, anunciantes y el éxito de un programa.

Es habitual que los programas y series de televisión cuantifiquen su éxito en número de espectadores, algo que podemos entender fácilmente. Sin embargo, es el share televisivo el que suele indicar si un programa tiene una buena acogida o no, por ejemplo tras su estreno o si se mantiene en lo que respecta a su audiencia.

Este dato refleja el porcentaje de personas que están viendo un programa respecto al total de quienes tienen encendido el televisor en ese momento. Y aunque a menudo pasa desapercibido para el público general, para las cadenas es un indicador clave del rendimiento real de su programación.

Algo que es fundamental para las cadenas de televisión tradicionales, especialmente en emisiones en abierto, donde los ingresos por publicidad dependen en gran parte de estos registros. Pero ¿sabes exactamente qué es, cómo se mide y qué está considerado un buen share? Sigue leyendo que te lo contamos todo.

Qué es el share o cuota de pantalla en televisión

El share, o cuota de pantalla, es explicado de forma fácil, una métrica que indica el porcentaje de espectadores que están viendo un programa específico en relación con el total de personas que tienen encendido su televisor en ese momento. Por ejemplo, si 1 millón de personas están viendo la televisión y 300.000 sintonizan un programa determinado, ese programa tendría un share del 30%.

Es importante destacar además que cuando se habla de share, este solo considera a los espectadores que tienen la televisión encendida, por lo que proporciona una visión de la competencia directa entre programas que se emiten simultáneamente, algo que para las empresas televisivas es de suma importancia si se tiene en cuenta que a mayor share, mayor interés para los anunciantes.

¿Cómo se calcula el share?

El cálculo del share es relativamente sencillo. Se obtiene dividiendo la audiencia de un programa entre el total de personas que tienen la televisión encendida en ese momento, y multiplicando por 100:

• Share (%) = (Audiencia del programa / Total de audiencia con TV encendida) × 100

Pero entonces surge otra pregunta. ¿Cómo se hace? Pues se obtiene mediante unos dispositivos llamados audímetros, que se instalan en una muestra representativa de hogares. Estos dispositivos registran en tiempo real qué canales se están viendo, en qué franjas horarias y otros detalles relevantes.

¿Qué es el rating y en qué se diferencia del share?

Ahora que ya tenemos claro qué es y cómo se mide el share, puede que hayas oído hablar también del rating, que es otra métrica de audiencia. En este caso, representa el porcentaje de espectadores que están viendo un programa en relación con el total de la población con acceso a la televisión, independientemente de si tienen el televisor encendido o no. Es decir, mide la penetración del programa sobre el conjunto de hogares con acceso a la televisión.

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Por eso, el rating siempre será igual o inferior al share, ya que su base de cálculo incluye a toda la población con televisor, mientras que el share solo toma en cuenta a quienes están viendo la televisión en ese momento. Por ejemplo, si hay 10 millones de personas con acceso a la televisión y 500.000 están viendo un programa, el rating sería del 5%.

En resumen y para que nos quede claro:

• Share: mide la cuota de audiencia de un programa respecto al total de personas que están viendo la televisión en ese momento.
• Rating: mide la penetración del programa en el total de la población con acceso a la televisión.

¿Qué es más importante: el share o el número de espectadores?

Con lo explicado es posible que, como mucha gente opina, entiendas que tal vez el share es más importante que la cantidad de personas viendo la televisión, si pensamos por ejemplo como un anunciante, ya que nos interesará una cuota mayor que un número de personas. Pero hay que decir que la importancia de ambas métricas depende en realidad, del concepto en cuestión y de una serie de objetivos específicos.

Entonces, de nuevo mencionando a los anunciantes, diremos que ellos se fijan más en el share, algo que también hacen las cadenas televisivas, ya que ese porcentaje en realidad, refleja la competitividad de un programa en su franja horaria. Un alto share sugiere que el programa es la opción preferida entre los espectadores que están viendo la televisión en ese momento.

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Y en el caso del número de espectadores, será útil para que podamos comprender el alcance total de un programa. Por ejemplo, un programa emitido en un horario de baja audiencia puede tener un share alto pero un número total de espectadores bajo.

Además, existe la métrica de espectadores únicos, que representa el número total de personas que han visto al menos un minuto de un programa durante su emisión. Esta métrica es especialmente valiosa para evaluar el alcance y la penetración de un contenido en la audiencia general.

De hecho, si te fijas en los datos que las televisiones suelen destacar tras un gran estreno, es habitual que mencionen los espectadores únicos, ya que esta cifra refleja a todos los que, en algún momento, se han conectado con el programa, y suele ser superior a la media de espectadores, al incluir tanto a quienes lo siguieron de principio a fin como a los que solo lo vieron brevemente.

¿Cómo se miden las audiencias de televisión?

Por último, nos queda saber de qué manera se miden las audiencias en España. La empresa encargada de hacerlo es Kantar Media. Utiliza una muestra representativa de hogares equipados con los mencionados audímetros para recopilar datos sobre los hábitos de visualización. Estos dispositivos registran qué programas se están viendo, en qué momentos y durante cuánto tiempo.

Los datos recopilados se extrapolan para representar el comportamiento de la población total, permitiendo a las cadenas de televisión y a los anunciantes tomar decisiones informadas sobre programación y estrategias publicitarias.